微信“蓝包”来了，新功能！马化腾表态

微信用户可在群聊界面中遴荐“礼物”功能，在微信小店购买商品后，即可在群聊中施助，施助时可选礼物份数，未收下的礼物将于24小时后自动退款。群友在点击收取礼物后，填写收件地址后，便将以收取快递的方式取得该礼物。

但因为“蓝包”封面并不显现具体礼物，群友收取礼物有“开盲盒”的嗅觉。

但关于此功能，腾讯CEO马化腾示意，但愿外界不要对这个功能过度吹捧。在腾讯2024年度职工大会上，马化腾提到了“微信立正”功能。他示意，但愿外界不要对这个功能过度吹捧。微信思用5年能够更长的技术成为一个电商生态麇集器，确认酬酢的力量，更追求慢工出细活，作念成宏构。

老本市集热捧

早在12月该功能上线后，老本市集便照旧高度和顺此功能。不仅腾讯股价大涨，部分联系的港股、A股公司的股价也随之暴涨。

而多个商家也启动运用该新功能进行营销。在测试启动的两天内，白名单用户数目赶快攀升至3亿多，累计触达用户达4000多万。仅12月19日这一天，通过该功能下单的用户数接近200万，累计GMV接近4亿元。

张开剩余43%

12月30日，瑞幸旗下预包装咖啡品牌「瑞幸即享」在微信小店开启新年手脚奉行，试水“立正物”功能，其中19.9元的“生椰拿死情意套装”一天之内被“送”出了跳跃1万单。粤海饲料也高调晓示，与微盟集团竣事了深度计策配合，进行公司预制菜的营销。

招商证券示意，微信蓝包突显了微信电商突出的强酬酢属性，近似激发有望劝诱更多优质商家入驻。

西部证券分析，一季度为功能奉行黄金窗口期，春节、情东说念主节等节日密集，立正物蓝包有望对标此前的微信红包，极地面拉动微信电商生态发展。与传统的礼品购买过程不同，微信小店“立正物”功能省去了究诘获利地址和表情遴荐等要领，使立正过程愈加方便快捷。且“立正物”功能为用户带来了一种全新的酬酢互动方式，用户送出礼物后，礼物会以类似红包的花样，出当今跟一又友的聊天窗口里，花样新颖，易酿成裂变效应。一季度涵盖春节等多个膺惩节日，是破费者进行情谊抒发和酬酢互动的岑岭期，亦然立正需求最郁勃的技术节点，“立正物”功能有望始创酬酢互动与电商深度和会的新模式，助力微信电商生态赶快扩大用户基础。

开首：证券时报

发布于：山东省