苹果的2024：家具乏善可陈，AI命途多舛，生态墙正加快判辨

2024年，AI硬科技改革大年。

“不卷参数卷愚弄”成AI行业共鸣。一边，硬件狂叠AI的buff，AI硬件爆发，手机、PC、家电、汽车、清洁、家居、耳机、相机、存储等行业争相妙用AI；另一边，AI深远校正软件，文小言、豆包等原生AI愚弄普及，搜索、输入法、浏览器、支付、办公软件、电商被AI重构。

AI成了科技改革的“魔法棒”，而这一切还仅仅运行。

12月，“雷科技·年度”专题重磅上线，其中“聚焦2024”将系统梳理科技产业2024年值得纪录的公司、家具、技巧与东谈主物，“远看2025”将“剧透”科技产业2025年值得期待的家具与技巧，致意改革、纪录时期、启迪将来

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2024年对苹果来说是沉重的一年。年头新iPad性能拉胯；年中M4 MacBook未惩办条记本刘海和Face ID问题；Apple Watch多年万变不离其宗，Ultra 2更是只更新了新配色；iPhone 16系列的相机按键和AI画饼雷同恶评如潮；更无须说“半身入土”、热量全无的Vision Pro了。

绝不夸张地说，除了AirPods 4和M4 Mac mini，苹果本年莫得任何值得纪录的告成家具。话又说转头，尽管唱衰这家科技大厂的声息从未停息过，但苹果在行业里仍露出着举足轻重的作用。至少从本年Android品牌对灵动岛和相机按键的致意上看，苹果在破钞电子行业的影响力依旧存在。无论怎样说，苹果如故苹果，看成雷科技2024年度专题的一部分，本文将对苹果的2024进行清点。

iPad：躺平即可躺赢的平板霸主

2024年5月，苹果发布了新一代iPad Pro，以及配套的新Apple Pencil Pro。其实从硬件跨度的角度看，本年苹果如实给iPad Pro“下了猛药”。成立上，苹果在iPad Pro首发了新一代M4处理器，让iPad Pro的硬件性能有了跨越式的升迁。

但这个所谓的跨越式升迁，也不透顶是M4芯片的功劳。毕竟在2023年，苹浮松更了iPad Pro家具线，这导致M4 iPad Pro必须和两年前发布的 M2 iPad Pro对比性能。而从M4 MacBook Pro与M3 MacBook Pro的性能差距来看，M4与M3的性能跨越其实并莫得那么大。

图片开头：苹果

天然，除了芯片性能的升迁，iPad Pro在屏幕材质、机身厚度方面也作念出了多少改进。但看成iPad Pro真实的短板，iPadOS专科愚弄的缺失，才是近几年累赘iPad Pro销量的中枢原因。从M1 iPad Pro起，iPad Pro家具线就参加了硬件超钱、软件跟不上的阶段。在深度体验M4 iPad Pro后，雷科技也合计这款家具“空有孤单好武功”。时于本日，微博上仍有大批用户暗示“M1 iPad Pro还能再战”。

图片开头：苹果

尽管面向高端商场的iPad Pro未能蛊惑老用户换新，但于2024年10月发布，主打中端商场的iPad Air、iPad mini却有着可以的商场推崇。硬件成立上，新iPad Air终于等来了M2芯片，同期13英寸屏幕的加入也进一步拉近了iPad Air和上一代iPad Pro的距离。可以说除了高刷新率和Face ID外，新一代的iPad Air在性能上还是超越了保有量最大的2018/2020/2021款iPad Pro，成为了“iPad Pro平替”。

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说完大屏幕的iPad Air，咱们来俩聊小屏幕的第七代iPad mini，尽管它既莫得高刷新率屏幕，也莫得8GB“AI内存”，更莫得M系列芯片，但就像之前咱们在策划小屏平板时说的那样，如今的iPad mini还是以“游戏平板”的身份找到了全新的相反化赛谈。

用电竞手机的尺度来看，iPad mini莫得高刷新率屏幕，但强劲的A17 Pro芯片和平板级别的散热才略让iPad mini能以极平稳的帧率运行手机游戏。再加上游戏厂商齐会对iOS成立提供专属优化，iPad mini的告成在我看来也属势必。

至于iPad数字系列，其实在iPad Air的围攻下，单纯的数字系列还是莫得太大的商场竞争力。再加上苹果一贯的“上一代在二级商场降价当初学”的商场战术，纯数字iPad系列的商场空间早已所剩无几。小雷合计，苹果维统统字iPad系列，其对准的想法商场主要有两个：智能收银等半镶嵌式商用场景，和面向学校的教师场景。

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半镶嵌式商用场景相称好意会，毕竟iPad上有大批闇练的企业定制软件，同期苹果的MDM商用成立照料也更为闇练。而针对教师场景，本年苹果也为iPad数字系列联想了成心的键盘，信服能稍许拉近与Chromebook的差距。

图片开头：Statista

这点在苹果2024Q4功绩阐述和出货量中也有所体现。凭证近三年Q4功绩阐述，iPad在22、23、24年Q4的收入分辩为71.7亿好意思元、64亿好意思元和69亿好意思元，年收入占比分辩为7.95%、7.15%、7.32%。出货量方面，22、23年全年出货量分辩为6300万、5000万台，不丢丑出iPad在2023年“性能停摆”对其销量的影响之大。

iPhone：摆烂与画饼又何妨？果粉自相宜

2024年9月，苹果发布了iPhone 16系列。对于iPhone 16系列在硬件上的转变，雷科技还是产出过大批相关内容。这里咱们浅易总结下，iPhone 16系列在硬件方面的大转变有两点：新增的孤独相机限度按键、和为AI而准备的8GB内存。

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iPhone 16系列也有轻飘的小改进，比如Pro系列改用了更窄的屏幕边框，让屏幕尺寸从6.1/6.7英寸升迁至6.3/6.9英寸，总算是和安卓大一统了。而至于影像、快充等方面，苹果手机一直齐不是安卓的敌手，iPhone 16系列的升级透顶太够看。

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即便如斯，在苹果2024财年第四季度949.3亿好意思元的收入中，仍有462亿好意思元由iPhone孝顺，换句话说，iPhone孝顺了苹果2024财年第四季度48%的收入，算得上是苹果收入的架海金梁。但磋议到本年双十一各大国产手机品牌齐取得了特别可以的成绩，若是苹果在2025年新年前后仍未惩办AI在中国落地的问题，iPhone在中国商场的销量或许会迎来更大的挑战。

Apple Watch：升级险些莫得，靡烂倒是显豁

在iPhone发布会上，苹果同步发布了Apple Watch S10系列。可能是多年的“挤牙膏”举止引起了破钞者的反感，苹果本年终于“小改”了Apple Watch的外形：新的Apple Watch屏幕尺寸略微增大，同期机身厚度也略微变薄，以致芯片型号也“喜加一”，从S9升级到S10。

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但和这些微不及谈的升级比较，本年Apple Watch的靡烂更值得咱们照管，受关联无线尺度的限度，Apple Watch S10、Ultra 2等外行表齐不再相沿无线快充，也曾“45分钟充电80%”的造成了“90分钟充电100%”，可以说升级不大、靡烂不少。也正因Apple Watch S10近乎“摆烂”的推崇，酬酢媒体上不少破钞者齐暗示“买旧不买新”，愿意买上一代的S9也不肯意买最新的S10。

辩论到2024前三季度Apple Watch的众人出货量已被华为智能穿着家具超越，还是十岁Apple Watch，急需像当年iPhone X一样横空出世的Apple Watch X来转圜销量。

AirPods：TWS品类王者，果粉的首选

和Apple Watch S10比较，同期期间推出的AirPods 4反倒更有真心。成绩于全新的AI芯片，苹果给主动降噪才略带到了半中听式的AirPods 4（ANC）中。除了降噪恶果，AirPods 4（ANC）的音质升级亦然一大亮点：

和AirPods 3比较，AirPods 4无论是声场推崇如故低频质感齐有了显赫的升迁，虽然与真实的HiFi耳机比较还有不少差距，也比不上一些专科音频大厂的旗舰无线耳机，但AirPods家具序列中，AirPods 4的音质仅次于AirPods Pro 2。

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不外辩论到耳机商场的大环境，苹果对AirPods家具方法与通透模式的坚抓，也让其错过了怒放式耳机这个全新的品类。天然，磋议到苹果对新家具的严慎立场，以及用最少家具遮蔽最大商场的一贯立场，我合计苹果短期内齐不会推出和怒放式耳机关联的家具。毕竟在Canalys 2024Q3众人TWS商场出货量的调研中，苹果仍旧以21%的出货占比遥遥发轫——“既然家具还能卖，为什么要改革呢？”

图片开头：Canalys

Mac：苹果2024最告成家具竟是PC？

2024年11月，苹果接连发布了多款汲取M4芯片的Mac，除了定位初学的MacBook Air和面向专科用户的Mac Studio、Mac Pro外，其余家具均用上了M4芯片。

从性能水平来看，M4芯片的升迁虽然显豁。但和iPad Pro一样，M4 Mac也濒临着软件累赘硬件的问题。浅易来说，macOS零碎的愚弄生态让Mac用户分为了两类：对性能要求非常低的轻度用户，和对性能要求非常高的专科用户，两者之间并不存在中间地带。

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轻度用户对Mac的性能需求极低，光是从英特尔转到M1芯片带来的升迁就还是弥漫他们的往常使用，后续的M2/M3/M4的性能升级无法组成蛊惑这些用户升级电脑的竞争力。这一不雅点在部分国际科技媒体对M4 Mac mini的评测中也有所说起。

而专科用户对成立性能和平稳性有较高的要求，除非责任流发生改变，不然不会放肆更变责任成立。这其实亦然主打高端商场的Mac Studio于今还停留在M2 Ultra芯片的原因。

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既有效户难以撬动，那Mac的破局点天然来到新用户身上。但Mac家具初学家具的超低性价比又难以蛊惑未始尝试过macOS的Windows用户。对此，苹毅力定用Mac mini“试水”。2024年的M4 Mac mini改用了全新的模具，大幅减轻的家具尺寸将M4芯片低功耗、高性能的特质体现的大书特书。辩论到苹果Mac年中出货量大跌的情况，苹果遴选以Mac mini试水“高性价比”，其实也正正直当。

图片开头：Canalys

另外，因苹果AI对电脑的内存有16GB的门槛要求，本年Mac mini的起步款也“免费升级”到了16GB内存，省去了昔日1500元升级内存的必要破耗，让Mac mini的性价比飙升。再加上教师优惠和国度补贴，本年的Mac mini一跃成为全家具线中性价比最高的家具，同期也成为了苹果本年的“年度黑马”。

AI：将来可期如故遥不能及？

由于苹果AI暂时无法在国内落地，小雷无从评价苹果AI的实践推崇。但从近期国际用户的响应来看，苹果AI的体验还有很大的超越空间。

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有国际网友直言，苹果智能中“险些找不到任何可以让Apple Intelligence在端侧大模子或云表大模子打算的东西，”我方的一切要求，齐被跳转到了GPT聊天。另一位网友暗示，Siri改了个名字叫Apple Intelligence后，功能等同于弁言。用户盘问它问题，它再去问ChatGPT。但Siri不够机灵，ChatGPT也不黑白常平稳，双重debuff重复之下，用苹果智能的体验还不如平直去问ChatGPT。

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另外皮发布会上，苹果应许会在25年头上线汉文AI，但中国用户什么时候能用上苹果智能，暂时还没东谈主能说得清。在关联司法的要求下，苹果智能念念要参加国内，与原土AI大模子供应商结合是苹果最理念念、最快捷的谈路。只不外从近期苹果与多家原土AI供应商搏斗的神话来看，咱们也不丢丑出苹果AI落地中国，似乎还停留在初期阶段。

而在万物AI时期，这种落于东谈主的AI程度，也意味着苹果从AI行业的指点者移动为随从者。诚然，苹果仍然能够靠着iPhone和品牌守住国内商场。但智妙手机将来必将围绕“自动化系统”伸开竞争，苹果还能否跟上国产大队列，咱们独一看来岁苹果AI什么时候才气落地就知谈了。

苹果“光鲜”盛景下，危急四伏

若是说硬件销售的家底让苹果保抓住了光鲜亮丽的一面，那还是实践性宣告失败的造车贪图，和暂时看不到出路的Vision Pro，则组成了本年苹果的另一面。

早在2014年，苹果就曝出造车伟业——泰坦贪图。外界期待它能凭将苹果强劲的硬件整合才略与软件生态上风带到汽车行业，在智能电动车边界“杀出”一条新阶梯。然则多年昔日，苹果仍未能拿出可行的决议，反而是里面团队时时转机、领衔高管接连去职。也曾朝气焕发的造车贪图，还是成为了一个莫得想法、虚拟烧钱的开导地狱。

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终于，在“泰坦贪图”曝光10年后，苹毅力定为此画上一个句号。凭证彭博社报谈，苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）和肃穆该面孔的副总裁凯文·林奇（Kevin Lynch）共同决定隔绝这一面孔，参与该面孔的2000名职工将东谈主工智能部门，将来将责任重点也会放在生成式AI等面孔上。这个抓续十余年，耗资巨大的面孔，就此“泰坦坠落”。

无专有偶，和造车面孔访佛，Vision Pro也承载着苹果“下一个爆款”的期盼。早在发布之初，它就被视为苹果探索空间打算的重磅布局，是苹果自iPhone、iPad后的又一款开天辟地的家具。

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但事与愿违，极高的算力和豪华的传感器成立让Vision Pro的资本高得惊东谈主，即使是苹果的诚挚粉丝也难以放肆掏出上数万元来“尝鲜”。雪上加霜的是，Vision Pro不菲的售价和严苛的真机测试条目，让这款脱胎于iOS的硬件成立尽然需要“冷启动”。

尽管用户可以在Vision Pro里运行iPad、iPhone的部分软件。但仅凭“爱优腾”较着无法撑起普遍的商场。到终末，鄙俚用户透顶找不到为这台价钱过高的成立买单的原理。

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从声量来看，Vision Pro国内上市仅一个月后就险些失去通盘热度，也曾一号难求的Vision Pro店内体验，如今也变得冷场——在Apple Store的预约页面，通盘时段齐能平直遴选。

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2025年，苹果能否接续靠生态守城？

和昔日比较，苹果2024年的表当前我看来只可说刚刚跨过合格线：绝大部分新品齐乏善可陈，主力家具iPhone 16系列更是“硬件摆烂、软件画饼”。全年值得一提的成立只剩下AirPods 4（ANC）和因国度补贴变得极具性价比的M4 Mac mini。

不外，小雷也得承认，苹果的规划战术在贸易层面上依旧相称告成——即使家具竞争力大不如前，仍能稳住949亿好意思元的Q4营收，以致超越了22Q4、23Q4的成绩。

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预测将来，苹果在2025年或者率仍会守护其保守的家具战术，延续硬件、软件与工作深度交汇的规划旅途，用“苹果生态”的将用户锁在苹果阵营中。跟着众人智能终局商场徐徐饱和，用户必将放缓换手机的频率。这对竞争力下滑的苹果来说虽然是个好讯息——即使还是失去竞争力，苹果仍然能依靠用户使用民风和生态系缚，接续守护平稳的收入。

但问题在于，不少国产手机品牌还是运行研究对苹果生态的兼容性了，小米、OPPO、vivo等品牌也接连推出了围绕苹果生态开导的兼容套件。前有时时受阻的AI落地，后有靠拢的国产生态，苹果的2025年注定会迎来一场血雨腥风。

25年1月7日，CES（国际破钞电子展） 2025 行将恢弘开幕，雷科技报谈团蓄势待发，行将飞赴好意思国·拉斯维加斯现场全程报谈，敬请照管。

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