重返阿里中枢，蒋凡归来早有伏笔

开始：时间财经APP（ID：tf-app） 作家：林漫

话说六合大势，分久必合，合久必分。

2023年3月，时任阿里集团“一霸手”的张勇启动了阿里“最进军的一次组织变革”，将阿里拆分红“1+6+N”结构。其中六个业务集团为：阿里云智能、淘宝天猫生意、腹地生涯、菜鸟、国际数字生意、大文娱。

3个月后，吴泳铭阐明出任阿里巴巴控股集团CEO，9月吴泳铭强调“用户为先、AI驱动”成为阿里巴巴集团的两大策略要点。

时隔一年后，2024年11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布里面邮件，通知整合国内和国际电商，设立电商职业群。蒋凡也将淡雅，担任电商职业群CEO，向吴泳铭陈述。

而这其中极容易被漏掉的一个信息是，在2023年7月21日，阿里巴巴发布了2023年财报。财报深入，彼时，菜鸟集团CEO万霖、国际数字生意集团CEO蒋凡已成为阿里巴巴的合资东说念主。

恰是这两个东说念主，在一年后携手翻开阿里电商的新格式。

01进退之间

国际数字生意从行动安靖的集团板块出生，到了再次藏身于新的电商职业群之中，只用了一年半的时刻。

2021年底，张勇通知将速卖通、阿里国际站、东南亚电商平台Lazada、土耳其电商平台Trendyol、南亚电商平台Daraz等皆划入了“国际数字生意板块（GDC，Global Digital Commerce）”，由蒋凡统管。

之后2023年，阿里国际数字生意板块演变为阿里国际数字生意集团（AIDC，以下简称“阿里国际”），成为阿里六伟业务板块之一。

这期间，阿里国际走过一段“狂飙”之路，日前公布的阿里适度2024年9月30日的财报深入，阿里国际当季营收316.72亿元，仅次于淘天集团的990亿元，高于云智能集团的296亿元和菜鸟集团的246亿元。

对比2021年底第四季度，那时对应的阿里国际生意板块营收为164.5亿元。

也即是曩昔两年多，阿里国际单季营收翻了一番。这期间蒋凡指挥阿里国际卓著云智能集团、菜鸟等一众昆仲，成为营收规模名步骤二的板块。

增速方面也颇为可不雅，2024年第三季度，阿里国际以29%的收入增速遥遥最初，远高于淘天集团1%的增速和菜鸟8%、云智能7%的增速。

而这除了跟大环境联系，也跟阿里国际的策略痛痒联系。时间周报记者此前从里面东说念主士了解到，跟SHEIN、TEMU、TIKTOK等平台不同，阿里的国际贸易起步较早，策略是不会ALL IN一个国度或地区，而是有分歧地进入不同商场，且在不同商场遴荐无须策略。

比如在深耕东南亚Lazada在就依然本年7月EBITDA（息税折旧摊销前利润）转正，结束盈利。此前，Lazada泰国已在2022年盈利，成为最早盈利的国度。

据悉，Lazada CEO董铮在里面言语中默示，这次的盈利解释了Lazada生意策略的灵验，公司将在可陆续运营模式下，陆续增多对东南亚商场的插足。

区别于其他平台以小件包裹为主的模式，阿里国际依托菜鸟平台，错开竞争上风也会同期走大件商品，包括一些大型的机械和家居产品类产品，这在某种过程上让阿里国际斥地了我方的壁垒。

与此同期，蒋凡指挥的阿里国际也在在万霖指挥的菜鸟助力下，不断吃到跨境的红利。

阿里最新的财报就提到，阿里国际强劲的阐扬由跨境业务增长带动，尤其是速卖通Choice业务，“速卖通和菜鸟跨境物流的协同效应进一步增多了速卖通的竞争力，平均践约时长环比显耀镌汰。”

深度科技连络院院长张孝荣以为，阿里在这个节点整合国内与国际电商，主要原因可能在于竞争压力变大，如今电商竞争尖锐化，拼多多、抖音电商发展势头迅猛。通过整合国表里电商，能靠拢资源普及竞争力，优化供应链与物流以降本增效，也便于和洽调配资源，打造强势大家电商品牌与生态。

他对时间周报记者默示，“阿里现在的上风是依然形周密局性闭环，领有有名品牌与海量用户及数据，可精确营销；时期实力强，如阿里云支撑业务，菜鸟物流保险配送；业务生态多元化，金融、云计较等与电商协同，如支付宝助力往来。但仍面对不少挑战挑战，比如受竞争冲击，份额缩水；濒临监管政策承压较大；破钞者需求多变，对商品品性、售后、外交电商等要求日益严苛，需不断创新玩忽。

02分合之计

其实这次归并，某种过程上也暗喻了吴泳铭对电商畴昔玩忽之策。

在邮件中，吴泳铭提到，“中国和大家的电生意态皆在进入新的时间，大家化的供应链智力、践约智力与破钞者劳动智力，将决定畴昔的竞争形式。”

在吴泳铭看来，这依然不是一个单打独斗的时间，决定畴昔的成分包括供应链智力、践约智力和破钞者劳动智力。

阿里在国内电商商场莳植多年，其供应链智力险些不容置疑。而阿里国际的成长某种敬爱上亦然“站在巨东说念主的肩膀上”。

2023年阿里国际站发布的“十大数字化外贸产业带”中就涵盖了义乌小商品、永康保温杯、威海渔具、汕头澄海玩物、佛山建材、广州汽车配件、长三角包装印刷等传统外贸产业带，也有深圳新能源、山东机械等新兴外贸产业带。

如今阿里国际借力菜鸟，践约智力有望进一步普及。本年9月9日，菜鸟就默示通过增资的方式收购跨境电商物流劳动商递四方5.95%的股权，收购完成后持股50.95%的权利，结束控股。 

劳动方面，在曩昔一年，阿里的国内和国际电商也作念了无数交融。

从本年8月开动，淘宝就在香港试点衣饰包邮。10月1日起要把香港变成包邮区， 掩盖3C数码、家居收纳、指点文娱、化妆护肤等热点品类。

之前香港用户线上购物的痛点之一包括邮费贵，退货难等。针对痛点，淘宝首先是降邮费，设定“99元包邮”的优惠，具体操作上，破钞者惟有购买带有“HK¥99包邮”标签的商品满99元，即可享包邮到香港自提点或自提柜劳动，免付跨境到香港段的运脚。

此外淘宝还推出跨境退货劳动，用户惟有购买了带有“支撑香港退货”标签的商品，就可在香港菜鸟自提网点清偿，商品将会清偿给内地商家仓库。

据了解，这个容颜背后恰是国内的淘宝适当招商，国际电商适当物流和破钞者运营，这也可能亦然淘宝国表里电商归并前的一次练兵。

在此之前，淘宝还针对衣饰类商家推出了“大衣饰大家包邮打算”，向顺应条目的商家收取相应的供应链惩处劳动费，用于结束境外买家跨境包邮，容颜首期掩盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾等亚洲地区，具体包邮门槛从49到199不等。

而这个劳动智力可能也不单是是针抵破钞者，也包括商家，吴泳铭在邮件中就强调要“引发多年千里淀的智力，劳动好国内和大家破钞者，同期匡助更多中小企业同步拓展国内及国际商场”。

而这其中，鼓励以AI为能源的坐蓐力创新，完善AI基础规律和配套支撑体系即是阿里的技巧之一。

此前就有淘宝跨境商家对时间周报记者默示，现在阿里的AI器用依然为商家赋能，特别是对进入小语种国度友好。

11 月 3 日，阿里国际就面向日本商场发布了全新的跨境电商哄骗“TAO”，上架跳动300万种商品，涵盖服安设饰、室内产品、户外露营、宠物用品、烹调器具及办公用品等多个品类。官方默示今后还打算进一步执行商品的数目和类别。

在11月21日的邮件中，吴泳铭也提到，电生意务和AI科技是集团最要津的发展标的。AI方面，咱们将陆续加大插足，对峙开源绽放，在toB和toC规模陆续的插足AI的产品研发，把捏住AI时间的机遇。 

而曩昔两年，不少跨境电商平台依托国内制造智力、供应链和物流基础在国际搭建较为熟练的践约智力、用户运营智力。

张孝荣默示，国表里平台分开运营的上风在于可针对不同商场制定精确策略，如拼多多与TEMU能依国表里商场特色运营，且可减少里面因商场各异产生的互助本钱。谬误是易形成资源散播，无法大家统筹优化，且品牌形象难在大家和洽塑造。

而整合运营的上风在于能整合分享供应链、物流等资源，像阿里整合后可共用物流降本钱，也利于打造大家和洽且有影响力的品牌。谬误则是要濒临不同商场的复杂情况，里面互助复杂，且因兼顾多商场策略纯真性受限。

后续阿里归并整合的风会不会吹到其他平台还要翘首跂踵。