“AI贺年”火遍一又友圈，营销的终端是拼本领

题图由文心大模子 4.0 Turbo 生成

大模子海浪还是抓续了两年多，早已从对本领的“深嗜心”转向大限制足下，而“幻觉”恰是制约大模子足下落地的一大绊脚石。人人领会被刷新的同期，也为 AI 算作分娩力器具铺平了谈路。

撰文｜张贺飞

编订｜沈菲菲

每年春节前夜，都是互联网营销的要道阵脚。

2025 年也不例外。有别于红包、集福等老例玩法，越来越多的企业启动用 AI “项目过年”。

比如百度搜索的“春节道贺语”行为，只需一张相片和一句案牍即可生成一张喜庆的贺年贺卡，劝诱无数东谈主在一又友圈中秀创作、送道贺，用一种个性化实足的方式焚烧了春节的侵扰氛围。

“ AI 贺年”走红，密码是莫得“ AI 味儿”

时期回到 2023 年头，AIGC 的振奋刚刚被引燃，一些“智谋”的企业趁势收拢了“新春道贺”的流量风口，让 AI 帮用户生成道贺海报。

最终却未能出圈，莫得在互联网上留住太深的回首。

原因很浅易，这么的海报有一股浓浓的“ AI 味儿”：案牍看似辞藻丽都，但险些莫得什么意旨，有些以致浅易苛虐的复制汇注内容；生成的图片，无法幸免一些学问性作假，比如生成的兔子是莫得尾巴的。

为什么百度的“ AI 贺年”非但莫得翻车，反而成就了一种新玩法呢？在回应这个问题前，先来体验下百度的“定制相片贺卡”。

最初在百度 APP 上搜索“春节道贺语”，投入到贺年的行为页面，找到“蛇年专属道贺”的做事。

投入到定制页面后，上传一张正脸照，用于定制专属相片贺卡。

相片上传后，输入一句话算作 Prompt，比如画一个图中东谈主在天外舱内挂中国结、画一个图中东谈主在海底餐厅中与鲨鱼分享大除夜饭、画一个图中东谈主在长城上拉横幅写“新年景色”、画一个图中在月球名义上撒红包……虽然，也不错平直使用保举的描述。

然后静静恭候遗迹发生。

【咱们用不同的教导词，生成了一组贺年贺卡，祝阅读本文的列位读者蛇年大吉大利。】

让咱们惊诧的是，生成图片中的东谈主物和上传的正脸摄影似度高达 90% 以上。不仅莫得出现张冠李戴，从合座到细节都不错用“传神”来姿色，险些看不到“ AI 味儿”。

前边的问题，果决有了实在的谜底。

一是更有“文化”。

有别于市面上形形色色的文生图类足下，百度终光显特定东谈主物的图像生成，不仅懂本领，况且有“文化”。在中国的文化习俗里，春节的寓意毫不是名义上的贴对子、放鞭炮、吃饺子，而是团圆和道贺。贺年贺卡的“主角”界说为用户我方时，有着别样的情绪，平直将“年味儿”拉满。

二是愈加真实。

上述六张相片都是 AI 生成的，不错说毫无违和感，莫得变形的手指，莫得出现诡异的物品，而是竣工收复了布景和东谈主物的秒不特征，终于开脱了“一眼假”的窘态。（当咱们把团结指示测试其他文生图足下时，生成的图片险些看不到原图中东谈主物的影子，况且每次生成的东谈主物都不相同）。

作念一个转头的话：AI 给出了“贺年”新想路，精髓不在于现象上有多“花哨”，而是用本领弥补缺失的年味儿。看似是比拼创意的营销战，背后却是本领和立异才调的对垒。

“好玩”的背后，离不开 iRAG 本领

一个好的创意能否出圈，存在很大的偶而性；一项新的本领能否流行，在于管制了若干问题。

两年前 ChatGPT 横空出世，生成才调的进化刷新了东谈主们的领会，但“一册肃穆地瞎掰八谈”时有出现。这种现象被称作是“幻觉”，若是不可把“幻觉”出现的概率降到弥漫低，大模子就无法真实从“好用”酿成“有效”。

排斥“幻觉”的主流本领，恰是 RAG（检索增强生成），基本想想是通过从外部知识库中检索关系信息，并将这些信息算作颠倒的落魄文提供给大模子，以提高生成内容的准确性和实用性。

文本生成的“幻觉”问题终于有了解题的主见，文生图的“幻觉”又该从那儿入辖下手呢？

2024 年 11 月的百度寰球 2024 大会上，百度独创东谈主李彦宏在主题为《足下来了》的演讲中发布了一项赋能 AI 的本领—— iRAG，摸索出了一条排斥图像“幻觉”的可行旅途。

iRAG 本领不错看作是一种全新的检索增强文生图范式，将百度搜索的亿级图片资源和文心大模子的生成才调集合，终光显对用户的需乞降真实寰球的场景进行对都，然青年景适应现实的图像。

算作一种纬度上的探索，iRAG 通过晋升系统复杂度，进一步晋升了生成内容的可靠性，并赋予了文生图更大的实用性。

如故以“贺年贺卡”为例，自己并不是什么新创意，很多年前就有一些文娱明星在春节时期给粉丝发道贺贺卡，不乏热搜级别的话题。然则，这么的道贺海报，需要一支专科的摄影团队，需要打光、调色、后期等一系列单干，资本高、耗时长，况且要来去疏浚修改。

无幻觉、超真实、没资本、立即可取的 iRAG，让“本领平权”成为了一种现实：在春节这么的传统节日里，平常用户也不错发扬我方的假想力，只需要上传一张相片，恭候几秒钟，就能生成一张张道理的“贺年贺卡”。已往专科团队才有的才调，“飞进了寻常庶民家”。

也即是说，贺年贺卡之是以莫得“ AI 味儿”，iRAG 本领有着不可或缺的作用，同期也通过一时局向亿万用户的“大练兵”，考证了 iRAG 本领在多模态和会、低门槛交互、场景泛化等方面的才调破损。

以往不少东谈主对 iRAG 的和会，可能只是停留在了办法阶段，过程“ AI 贺年”的营销杠杆，无疑让更多东谈主长远感受到了图像生成的另一种可能。

毕竟大模子海浪还是抓续了两年多，早已从对本领的“深嗜心”转向大限制足下，而“幻觉”恰是制约大模子足下落地的一大绊脚石。人人领会被刷新的同期，也为 AI 算作分娩力器具铺平了谈路。

更大的假想力，在于产业化落地

2024 年头的时候，外洋就有导演推出了一都素材均由大模子生成的短片，劝诱了不少东谈主的眼球。

可一年时期已往后，险些看不到大模子参与的影视作品出现，正在上映的院线电影，莫得一帧是大模子生成的。原因并不深奥释，那部由大模子生成的短片，前后破耗了 3 个多月进行制作，进行了无数的裁剪和拼接，资本远高于传统分娩模式。

原因无他，任何本领和“分娩力器具”挂钩后，准确性和可靠性遥远是产业化落地的第一要义。

就现阶段而言，市面上比拟流行的几个文生图足下，在很猛进度上偏向“概括的、超现实主义的艺术家”，对现实寰球败落了解，生成的图片天马行空，却和实用性存在本色矛盾。

iRAG 是怎样镌汰幻觉的呢？百度 CTO 王海峰曾在媒体采访中将本领道理拆分为三步：

第一步是对用户的需求进行分析和会，自动筹划精准或泛化有狡计，比如对哪些实体进行增强；

第二步是对需要增强的实体，检索并选拔相应的参考图；

第三步是生成图像，使用了百度自研的多模可控生图大模子，通过珍见识狡计，在保抓实体特征不变的情况下，终光显图像的高泛化生成，比如凭据牛顿的肖像，生成绘本作风的牛顿（在推行落地足下中，iRAG 也支撑用户上传参考图，生成用户渴望的图片）。

打个比喻的话，iRAG 将大模子从追求炫酷的艺术家，酿成了严谨、靠谱的“好意思工”。追求的是提供可靠的管制有狡计，对准的是产业化落地，让本领真方正约做事于分娩。

【PS：为了考证 iRAG 的“好意思工”才调，咱们使用文心大模子 4.0 Turbo 生成了一组“恶搞图片”。】

相较于 To C 的“强劲流”居品，iRAG 可能不是最引东谈主注方针选拔，却收拢了产业化的中枢枢纽。

比如每天要出具无数效率图真是立遐想企业、处理海量居品图片的电商企业、濒临大限制创意素材产出压力告白企业、批量生成样板间效率图的装修遐想企业 ...... 他们需要的是标准化的内容分娩，况且要踏实输出、行动可控，偶合亦然 iRAG 效率管制的问题。

这让咱们意想了电灯的进化史：早在 19 世纪初，戴维 · 汉弗里就在课堂献艺示了电运动过白金丝发光的现象，20 年后出生了由白金丝制成的炽光灯泡，直到爱迪生 1879 年研制出碳化纤维算作灯丝的白炽灯，可靠性和资本之间有了最优解，寰球才逐渐被照亮。

沿循这么的逻辑，iRAG 可能即是转换行业走向的那根“灯丝”，管制了图像生成的可靠性，同期给出了无法被拒却的资本上风：譬如在品牌宣传场景中，拍一组汽车在某场景下的宣传海报，动辄大几十万，当前有了 iRAG，只需要一句教导词，创作资本接近于 0。

由此不错意料，确立遐想、告白筹划、品牌传播、影视文娱 ...... 总共触及到图像制作的行业，都可能在 iRAG 本领的赋能下落本增效，在产业端开释出诱东谈主的假想空间。

写在临了

两年前大模子刚走红时，没东谈主意想会转换什么，当前还是逐渐在五行八作落地，抓续迸发出新质分娩力。

也许两年后再来谛视 2025 年头的“ AI 贺年”热，被记取的将不单是是“好玩”，而是 iRAG 走向千行万业的记号，届时将有 50% 的视觉遐想基础职责都 iRAG 参与完成，连煎饼摊的雇主都能遐想出我方的个性化菜单。

在大模子的肇始阶段，每一个立异都有可能拓荒出一条前东谈主未尝涉足的谈路，iRAG 的探索才刚刚启动。

主办东谈主 | 张贺飞（Alter）

前媒体东谈主、公关，现专职科技自媒体

钛媒体、36kr、创业邦、福布斯中国等专栏作家

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