微信再“种草”，问一问能长出下一个“小红书”吗？

文｜唐辰同学

问一问或成微信“种草”内容新拼图。

这是唐辰从最近微信的两个动向中嗅到的信号。一个是作为问一问答主，参与了两个话题商议：《爱“种草”的东谈主士不错点进来进货了》，以及《“数码好物保举”，送亲东谈主送一又友，有哪些数码家具值得保举》。从标题就能看出，这齐以“种草”为主题。除了我的回话除外，脱色个话题下，还有其他用户共享了我方的申饬，雷同知乎大要小红书的“问答盖楼”。

还有一个是36氪最新发布的视频，中枢内容是“微信小店'矗立物'功能上线”，而况在大边界灰度测试。除了体恤“矗立物”功能自己的真理，我还珍重到其完好意思旅途后的一个小细节，也即是，在微信中搜索大肆礼物品牌大要商品，比如海蓝之谜庞杂水、圣诞礼盒、巧克力等，在搜索收尾页，除了展示更多关连商品，问一问与所搜索品牌或商品的优质种草内容，也以较高的权重展示。

由此，唐辰不错作出一个判断，问一问正在发力种草内容，考证“小红书”大要“什么值得买”的模式。而况在微信搜索体系下，通过与搜一搜、微信小店等生态功能买通，招引更多用户参与，成为微信“种草”小红书的内容供给新拼图。只是，这一次，微信会有新的成绩么？

微信的两次“种草”

实验上，微信曾有过两次动作巨大的“种草”尝试。

早在2018年，微信就在试水“种草”，推出“我的购物单”。作为微信布局电商的蹙迫一环，这个功能雷同淘宝购物车，用户在微信进行商品搜索后，不错将感风趣的商品添加到“我的购物单”中，串联起各类商家小圭臬，在微信内完成滥用行动。

2019年，微信上线“好物圈”。该功能是一种购物共享类的小圭臬，主要以一又友间相互保举好物为中枢，不错四肢是购物版的“一又友圈”，大要即是微信版的小红书，以种草内容为主，迷惑用户在微信内往复。

很快，“好物圈”更名为“微信圈子”，功能和之前比较变化显豁。“微信圈子”是作为沉寂小组件出现的，守旧用户依据个东谈主喜好、风趣参预不同的“圈子，展示我方的内容大要商品，结交同好。在圈子内不错修复圈主和管制员，他们不错管制圈友和关连内容。

比较直不雅的类比，好物圈即是微信版小红书，微信圈子即是豆瓣大要贴吧一类的社区，汇注了微信生态内的“私域”流量。其时，微信圈子是微信生态内串联“内容、酬酢、商品”最佳的平台，包括黎贝卡、西门大嫂等前锋公众号也齐开设了我方的圈子。

从功能上看，这三个家具有一定的无间性，但也齐因为进口深、用户参与门槛高、社区氛围不彊、内容招引力弱等共性短处，临了齐莫得能成为惬心级家具。

比如微信圈子，用户需要经由“发现-搜一搜—圈子”三个样子，才能参预功能页面。但要是检讨大要发布内容，还需要先加入“圈子”，圈住大要管制员审核通事后，才能普通使用。

这些隐性门槛的修复，倒是很相宜微信“灰度测试”家具的一贯作风。这也导致微信圈子临了成为微商、营销内容的自留地。2021 年年底，圈子业务崇敬关停。微信第一次蹙迫内容社区的探索宣告失败。

但微信并莫得因此消除对种草内容的尝试。2023年，微信公众号将图片音信功能进行了改版升级，在排版模式、阅读样子等方面，实在复刻小红书：图片下方的案牍字数箝制也从140字推论至1000字。结合微信logo色，这也被网友戏称为“小绿书”。

张小龙曾示意，“公众平台原始办法是取代短信成为一种基于迷惑品牌和订户的群发器用，且有用地幸免垃圾短信；群发的内容并不是要点，应该是各式各样的内容体式齐不错，如笔墨、图片、视频等。”

但很长一段时分来，公众号酿成单一的长图文模式。微信把札记式的短内容押注在公众号上，不错说是张小龙家具想维的“转头”。同期，公众号的优质内容池亦然一座金矿，奈何挖掘其贸易价值，成为腾讯必须要考量的问题。以小红书为代表的“种草经济”，或是一条可复制的流量变现阶梯。

但公众号栽培“种草经济”有它自然的“瑕玷”。一方面，公众号受限于其家具形态，顽固的内容出产模式酿成流量的“堰塞湖”，固然领有业内最广大的创作群体，但在抖音、快手、小红书、微博等“短平快”平台的夹攻下，其掀开率在自若下跌。

罕有据流露，微信公众号举座的掀开率从2018年的2.3%下跌至2020年的1.1%。这亦然微信扛住巨大压力，鼓动公众号屡次改版，自若从底本的订阅模式，向信息流、算法保举的“当天头条”模式改造的根柢原因。

另外一方面，小红书贸易化效用高，其要害在于“内容+酬酢”以及“KOL + KOC”的双重驱动，助推其购买升沉率和复购率远高于行业均值，这背后还离不开小红书培育的UGC（用户出产内容）供礼聘社区互动氛围。

微信的狼狈也在于此，种草的体式很容易师法，但在短内容供给和社区氛围的营造上，却难以通俗嫁接。公众号更趋向于媒体平台，升级后的图片音信，也只是是提供了家具功能，镌汰了平庸用户“札记式”内容的创作难度。

还有很蹙迫的少许，社区是强运营家具，公众号正是弱运营，仅靠创作家“用爱发电”，其社区氛围、话题商议的热度，也无法达到小红书式的的恶果。

此外，公众号的留言互动亦然不畅达的。比如新用户注册公众号“不配领有”留言功能、留言需要依赖作家后台审核，互动恶果大打扣头。要知谈，在小红书，点赞、驳倒等互动量是揣度札记质料最蹙迫的标的之一。

而且，种草的引入一定进程上与微信公众号已有的内容体系产生矛盾。有网友就质疑，为什么好多平台老是想靠同质化，而不是出新或作念出原有性格来赢得用户呢？

或成微信“札记”内容供给新拼图

这些短处，反而成为问一问的上风。从家具形态上看，问一问是一个问答平台，和知乎的问答模式雷同。平台饱读动用户发问、创作家参与回话。在一个问题下的多个谜底，将按照谜底内容质料、作答时分和用户反馈情况来玄虚其权重，进行排序。

高质料谜底将在用户搜索关连问题时，可在收尾页首条呈现。优质谜底会在搜索关连问题时展现，用户还可对回话进行点赞、转发或体恤创作家。

需要指出的是，和知乎雷同，参与问答的用户大要创作家并莫得明确的界定：用户不错是又名创作家，创作家也不错是问一问的用户。 从这个角度看，若想快速对问一问有个印象，通俗将其对标成“知乎”，亦然捷径。但将其放在微信生态内来定位，问一问并不是另外一个版块的“知乎”。

此前，唐辰曾在《微信要在搜索框里复制出一个“知乎”？》一文均分析，“问一问”是微信对搜索内容的蹙迫填充。

关于搜一搜的定位，唐辰体恤到，微信关连负责东谈主在公开课上屡次提到，微信并非在作念一个隧谈沉寂的搜索引擎，而是作为微信生态的一环，让更好和更合适的内容、职业，跟用户之间产生更精确的迷惑。其呈现的搜索收尾，所以微信生态的内容为基础，主要包括信息、职业、品牌三种类型。

昭彰，问一问亦然职业于这个标的。换句话说，问一问是专为微信用户打造，一方面既不错提升用户的活跃度，增多用户使用停留时长；另外一方面，也不错丰富微信生态下的搜索内容，鼓动酿成一个更有活力的微信内容生态，尤其是热门商议和实用内容的搜索内容供给。

与知乎比较，问一问即顽固又灵通。 顽固的真理在于它依托搜一搜，在微信生态内，为用户提供一个小红书式的酬酢、互动空间，用户不错在平台上建议问题、共享申饬和学问，并能与其他用户进行相易和互动，赢得其他用户的回话和点赞。

灵通的真理也在于此，问一问守旧“公众号”、“视频号”身份登录，不错有用连通微信生态内不同区域的插件，买通私域、公域流量。

2024年，微信对“问一问”进行了要紧改版，并启动内测创作家分红谋略。这既标明官方对其作为流量进口的有趣，更蹙迫的信号在于：当一款家具有了贸易化战略守旧时，就意味着其自身将产生“造血”才气。问一问还会得到微信的进一步强化。 其中之一是不休通过运营妙技，和用户探索出了许多真理玩法。

也不错说，问一问比较较公众号的顽固性，其在微信内容生态内，愈加像一个面向公域流量的家具体系。这对种草内容创作，显得愈加友好。不管是短内容创作，照旧互动氛围，其门槛也曾镌汰到和小红书周边的层级。

在唐辰看来，问一问团队接下来需要在这三方面进行“补强”，微信的“种草内容”找到一个新的拼图，确立雷同“视频号”式的逆袭，也不是莫得可能。

领先是搞定创作家来源问题。小红书种草内容的创作，很大一部分依赖于KOC，头部大V、KOL反而并不是最急需的，多量UGC内容与互动撑起了其社区氛围。相似的，关于问一问来说，当今需要体恤的是中腰部达东谈主，以及更低的用户创作难度，相连13亿多的微信用户，成为问一问种草内容出产的主力军。

从当今唐辰看到的情况看，微信用户也曾酿成一定的自主创作内容的氛围。比如《你本年开头最值的数码好物是啥？》《资深米粉，来晒晒你的“小米杂货铺吧”》等话题，平庸素东谈主用户自觉酿成圈层商议、共享，这就为平庸用户的内容创作提供了很好的示范，但这股风还需要再热烈一些，才能酿成UGC的创作氛围。

其次是跳出微信过往的旅途依赖，在运营行为、社区氛围等要津的举措上，愈加积极一些。张小龙是克制的，微信是超等国民诳骗，这也导致其好多运营行为不接地气，以至过于保守。在如今巨头拆墙、平台新势力崛起时，微信也需要拿出更大的风格，作念更多与用户、创作家联接的运营行为。

一个比较好的动向即是，当今问一问的话题商议，也曾酿成“一问多答”、“问答盖楼”的性格，这种互动行动的产生，对社区氛围的酿成至关蹙迫。比如在搜索数据线购买时，展示的《绿联有哪些手机配件值得买？》话题里，便有好多东谈主回话，可能也会有越来越多品牌方意识到问一问的搜索价值。

其背后反馈的正是，背靠微信广大的用户限度，问一问“种草内容”，不管是对内容创作家，照旧品牌方，齐是不错深挖的潜在蓝海。

第三是进一步买通与微信电商体系的联接，完好意思种草内容贸易化的最短旅途，进而刺激内容出产。同期，躲藏重回“圈子”的老路，小步还不可快跑，临了困于自身。

从微信小店“矗立物”功能的旅途不错揣度，微信正在强化一个用户逻辑，大要说在教育用户使用微信搜索，去微信搜索搜家具、搜品牌。有搜索行动，就不错产生用户大要内容的千里淀，也给问一问种草内容提供了流量池。

值得一提的是，最近体恤到一组数据，有可靠信源泉露，小红书站内搜索量也曾达到百度的一半。这也进一步讲解，搜一搜在微信生态，乃至扫数腾讯搜索业务里的地位将愈加的蹙迫。而作念大内容供给，相等是短内容供给，问一问的上风也将凸显出来。