中国电商国外寻路：“四小龙”扛旗争霸，压力给到亚马逊

本文开端：时期周报 作家：林心林

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在时期波浪下，中国电商平台再一次乘风破浪。

图片开端：图虫创意

昔日十余年间，中国电商平台在互联网森林里资格最浓烈的生活战，传统巨头与新势力轮流驻防，货架电商与本体电商形态迭代，围绕着流量、用户、供给、价钱进行极致的争夺。

跟着主流电商平台流量红利见顶，各平台突破壁垒，从“内卷”开动走向竞合，但这并不虞味着竞争也曾截止。

在环球经济一体化的大潮中，敏感的中国电商巨头为我方找到了新的航向，他们朝着星辰大海挺进。笔据《中国跨境电商发展论说（2024）》骄贵，中国跨境电商的触角已蔓延至环球220多个国度和地区，成为环球跨境电商生态链最完善的国度之一。

跨境电商亦成为我国外贸发展的有生力量，引颈中国外贸新动能。据海关总署此前测算的数据骄贵，2024年前三季度，我国跨境电商收支口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸全体增速6.2个百分点。

大帆海时期开启，一场新的电商行业竞争与搏杀在所未免。以出海“四小龙”为主的电商平台，带着中国传统外贸工场、制造业品牌与高卑劣供应链涌向国外。

“四小龙”勇闯出海路

依托传统外贸的发展，国内跨境电商产业起步较早。

早在20世纪末，传统外贸徐徐走向线上化，就有网站将家具展示渠谈放到线上，但因穷困支付等交游器用，仍主要走线下交游形态。此阶段，跨境电商以B2B电商形态为主导。

“四小龙”之一的Shein就出身于国内跨境电商雏形期。2008年，国际贸易专科毕业的山东东谈主许仰天嗅到了跨境领域的契机，开发网站Sheinside.com，将国内批发的婚纱卖至国外，开启出海探索。

机缘偶合，阿里巴巴旗下速卖通也在这个时期出现。彼时淘宝正被ebay打得节节溃退，在阿里巴巴开启进犯国际市集的计策下，速卖通（AliExpress）于2010年矜重上线，早期以小额批发白牌商品为主。

直到2016年前后，中国插足跨境电商发缓期，政策徐徐放开激动了跨境电商行业发展。同期，国内跨境电商产业链日益完善，跨境电商B2C平台及生态在此阶段快速成长起来，如速卖通透彻从C2C平台转型为B2C平台。

好意思国电商巨头亚马逊亦然在2015年插足中国市集，并勾引多量中国卖家进驻。而此时的当天头条、拼多多才成就不久，不外他们的创始东谈主在公开时局已屡次提到环球化部署。

期间的年轮转到2020年后，疫情期间，环球线上购物浸透率栽培，国外通胀处于高水平，这让领有供应链上风的中国跨境电商捕捉到机遇。

新一轮出海波浪矜重掀翻。

鲶鱼Temu在此时表示。电商新势力拼多多在国内市集步步面对阿里之时，也迈出了国外方法。2022年9月，Temu在北好意思上线，凭借廉价上风和大手笔的营销开动迅猛蔓延，上线一年便杀入47个西洋、拉好意思等国度和地区，至2023年访客量快速飙升至4.67亿，仅次于亚马逊。此前有报谈称，Temu在2024年上半年的GMV高达约200亿好意思金，卓绝其2023年全年销售额。

背靠着在环球领有10亿月活用户的TikTok，TikTok Shop在2021年上线，不外其蔓延方法相对沉稳，直到2023年才在好意思国上线。而凭借本体电商新业态，TikTok Shop在东南亚市集杀出重围。

两大新势力出现的同期，速卖通与Shein也开动新一轮增长。

在服装类目上成长为环球前卫零卖巨头的Shein，在2023年加速发展方法，不仅扩展了全品类，洞开第三方卖家入驻平台，向平台化发展，还在巴西重金开展腹地供应链出产开发。2023 年，Shein销售额初次卓绝Zara母公司Inditex集团。

“老衰老”速卖通则在阿里巴巴集兼并伙东谈主蒋凡的率领下重回增长。2021年底，蒋凡被派往负责阿里国外生意板块，背靠阿里集团、借助菜鸟的物流体系，速卖通销量与用户收尾快速增长，并带动阿里国际零卖生意在多个季度成为阿里旗下增长最快的业务。

至此，以“四小龙”为首的中国跨境电商平台，在国际电商市集杀出一条血路，爆发力惊东谈主，这也让全国眼力到了中国电商的变革力量。

“托管形态”带来颠覆

电商出海的爆发，正在深度编削着中国传统外贸产业及高卑劣。

笔据海关总署的数据，2023年跨境电商B2C出口1.83万亿元，增速栽培至19.6%，昔日5年复合增速卓绝23%；跨境电商B2C出口占我国总出口比重在2023年达到7.7%，较2018年栽培了4个百分点，成为拉动我国外贸增长的新引擎。

在中国迈向“全国工场”的历程，跨境电商平台及形态的崛起，亦率领着中国传统的外贸工场、制造业、奢靡品牌等涌向国外。

越来越多的中小卖家、工场，或主动，或被迫地加入了跨境电商出海波浪。据亿邦智库数据，我国出海卖家中，有卓绝60%是跨境电商B2C平台卖家，远高于其他渠谈。一方面，这与当下中国供应链高度进修与价钱“内卷”离不开，多数中小商家及企业出海诉求强烈；另一方面，“四小龙”等跨境电商平台在爆发中累积多量的用户，酿成新一循序量红利，因此也顺势联络住了这一波出海潮。

有跨境电商运营企业创始东谈主就曾对时期财经指出，当下经济环球化仍在加速，在资格过疫情“黑天鹅”后，蓝本利润浅近的传统外贸工场要是想要活下去，转型寻找新市集、发展自有品牌、搭建时刻壁垒也曾是一件山水相连的事。

但平直面向异邦奢靡者销售与传统外贸不同。尽管中国领有最初的制造业和供应链根基，但TOB与TOC是两种绝顶迥异的旅途，好多中小工场并无仓储、物流、获客、营销等教化。

中国跨境电商平台推出的“全托管”立异形态，处分了这一问题，也颠覆了行业传统玩法，成为这波出海波浪中最蹙迫的形态立异之一。2022年9月，Temu创始“全托管”运营形态，同庚12月速卖通试水，随后Shein、TikTok Shop、Shopee等多个电商平台纷纷跟进，该形态成为跨境电商市集及“四小龙”们开启爆发式增长的要津。

全托管形态下，跨境卖家们惟一负责选品、供货，并把货品送到跨境电商平台的国内仓库即可。后续的销售、运营、仓储、配送、售后等均由跨境电商平台负责。这种形态整合了全链路资源，大大裁减了卖家门槛，让即使莫得跨境电商运营教化的中袖珍出产制造企业，也得以拿到出海入场券。

与此同期，跨境物流、营销就业、支付器用等国内跨境电商高卑劣配套行业，也吃到了“四小龙”带来的出海红利。

其中跨境物流算作跨境电商出口的底层设施和践约保险，迎来爆发式增长。笔据运联传媒数据，2023年我国跨境电商出口物流市集规模约7500亿元，同比增长9.6%，瞻望畴昔几年市集规模将突破万亿。

小批量、高频次、高时效的电商家具流畅，串联起货运代理、空海运、国外仓、尾程快递配送等等圭臬，引发出遍及的市集需求。

以航空货运为例，跨境电商直邮的形态引发了航空货运运力的竞争，激动了货量和运价的栽培，还摒除了传统的淡旺季之分。《福布斯》杂志曾在本年8月报谈，中国电商平台Shein和Temu每天通过航空货运状貌从中国发送9000吨货品到好意思国，这2家电商平台向环球输送的货品量每周可装满88架次波音777货机。

当下，中国电商出海势头难挡。这些中国电商平台走过萌芽期、成长久，正站在高速增长与高质地发展均衡的路口。