国泰君安：微信“立正”功能催化电商施展，有望带来破费新机

国泰君安指出，微信小店立正上线碰劲圣诞、元旦、春节等节日阁下，有望借助节日立正需求快速裂变，将用户流量导至微信小店、培养微信购物习气。同期。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商东说念主群粉饰广度，为破费品牌带来新渠说念契机，瞻望品牌端也将积极推出对应立正场景的家具组合以捕捉新兴渠说念契机。

2024下半年微信电商生态抓续演进，微信小店有望与微信多元化践诺生态酿成闭环，搅拌电商表情。议论到双旦及年货节立正场景，具备礼品、外交属性的厚谊新破费品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“立正”功能。此外，电商代运营商对新渠说念、新流量的崛起较为敏锐，雷同有望受益。