爆款作品难以为继，腾讯视频还有什么故事可讲？

裁剪 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

连年来，跟着互联网文娱产业的快速发展，长视频平台如爱奇艺、腾讯视频、优酷等在中国商场占据了紧要隘位。然则，尽管用户基数宏大，这些平台的盈利智力却永恒未能达到预期。 

履历多年的蚀本之后，腾讯视频在2022年终于走向盈利。而后两年，腾讯视频也赓续推出几部爆款影视作品，得到不少流量和口碑。不外，在似锦似锦的名义下，腾讯视频的隐忧也不少。 

最初，日前腾讯视频调遣会员权利的公告仍是发出，便引升引户们的抗议。腾讯视频这番操作，较着是为了提高会员收入，缓解老本压力。但站在付用度户的角度，相同的价钱，会员权利却日渐缩水，不尽是坚信的。 

其次，连年来腾讯视频的付费会员的增量发展进入瓶颈阶段，出路承压彰着。临了，短视频平台异军突起，包括腾讯视频在内的长视频平台王人遭到了冲击。 

内忧外祸之下，腾讯视频的运营战略有了不少变化。但千般举措，王人标明了腾讯视频不是趁势而为，而是被动不进则退。 

羊毛不好薅，权利缩水会员抗议 

现如今，中国在线视频商场的用户畛域已梗阻9亿，用户浸透率接近90%。这意味着，大部分潜在用户已经成为了各大平台的活跃用户，新用户的增漫空间极为有限。 

跟着竞争态势加重，各大平台纷繁加大推行干与，争夺用户商场。然则，手脚行业巨头之一的腾讯视频，却在付费会员畛域上际遇了彰着的增长瓶颈。 

截止到2024年第三季度，腾讯视频的月活跃用户有3.77亿。其中，1.16亿属于付用度户。乐不雅点看，腾讯视频似乎至少还有2亿多的用户可以振荡成付费会员，发展增量空间极高。 

可惜的是，现实情景并非如斯想象。近三年来，腾讯视频付用度户一直在1亿至1.3亿东说念主次之间踯躅，时而下滑时而高潮。 

关于腾讯视频而言，尽管其领有宏大的用户基数，但在付费振荡率上已经波及天花板。尤其是在一线城市和年青用户群体中，付费意愿趋于牢固，进一步挖掘这些用户的后劲变得越来越可贵。 

连年来，各人经济形势不细目性加多，国内滥用商场也受到了一定的冲击。在这种布景下，用户的滥用举止变得愈加严慎，尤其是关于非必需品的支拨。许多用户禁受减少或取消订阅，转而使用免费的视频平台或依赖告白模式获取推行。这使得腾讯视频在付费会员的增长上靠近更大的压力。 

腾讯视频关于会员收入增长焦急的格式早在上半年已有所泄露。在《庆余年2》热播的时候，就灵验户发现，我方交了钱成为了会员，真实看视频还无法跳过告白。想要享受皎皎的影视不雅看体验，就得再充值到成为高档会员才行。 

上半年腾讯视频热播的《玫瑰的故事》，从第一集首播开动就成为了会员约束不雅看，免用度户得比及夜深才能比及剧集解锁。一些用户平直跑到该剧导演底下留言，直指腾讯视频此举过于苛虐，既影响了用户体验感，也影响了电视剧的宣传。 

仅仅，付费会员抗议的声息腾讯视频似乎并未听进去。本年12月，腾讯视频发出了调遣会员权利的公告。公告推行里，关于新会员不同品级可享受的权利，均作念了约束确立登录数目的调遣。 

不少付费会员以为腾讯视频在薅会员羊毛的手法上太心急了，“吃相丢脸”。会员价钱一年比一年高，但用户体验却日渐下滑。 

总体来看，腾讯视频在付费会员畛域上的增长瓶颈，既反应了长视频平台商场的纯熟与实足，也暴表现平台在推行、交易模式和用户体验等方面的挑战。 

影视极冷来袭，短视频成最大拦路虎 

多年来，中国在线视频商场呈现出“三足鼎峙”的方式，腾讯视频、爱奇艺和优酷三大平台竞争锐利。此外，B站、芒果TV等新兴平台也在不休崛起，通过互异化的推行战略劝诱了大批年青用户。 

与此同期，短视频平台如抖音、快手的崛起，很猛经过上霸占了用户的文娱技艺，导致长视频平台的用户黏性下降。 

若是用一句话来形容当下在线视频商场竞争方式，那便是——短视频平台申明鹊起，长视频平台停滞不前。 

严格道理道理上，长视频平台和短视频平台，本不属于吞并赛说念的平直竞争敌手。同为两个平台的付用度户大有东说念主在，仅仅用户的文娱技艺是固定的，分给了短视频平台，天然就只可废弃长视频平台。 

当腾讯视频为了培植付用度户畛域头焦额烂之际，快手短剧的付用度户在上季度同比增长跨越3倍。 

从近两年快手财报裸露的数据来看，短视频平台不仅在撬动长视频平台的付用度户，同期也劝诱了开阔告白商的爱好。 

遗弃上半年，快手短剧日活用户已梗阻3亿。旧年四季度，快手短剧的招商告白收入环比高潮近10倍。另外，抖音旗下的短视频平台“红果免费短剧”，其月活跃用户畛域也同比大涨6951%。 

天然腾讯视频从未公布自己的财务数据，但从母公司腾讯的财报内部也可略窥一二。腾讯在本年Q3财报中提到，腾讯视频付费会员数环比微降0.85%。 

在短视频平台的强势挤压下，留给腾讯视频赞助用户的技艺已经未几了。另外，母公司腾讯连年来关于腾讯视频的暄和度，似乎也镌汰了。在这两年的腾讯财报中，关于视频号的刻画是浓墨重彩，反之腾讯视频的关系可算是跟浮光掠影了。 

除了短视频平台的竞争胁迫以外，长视频平台的盈利焦急还起首于以下这两方面。 

最初，推行老本高企。为了劝诱和留下用户，腾讯视频不得不干与大批资金购买版权或制作原创推行。腾讯视频推行产出的作风向来王人是“大IP+大明星+大制作”的蹊径，这导致腾讯视频的运营老本不休加多。 

其次，用户付费俗例尚未十足养成。尽管中国商场的付费坚韧冷静增强，但与西洋商场比拟，用户对长视频平台的付费意愿仍然较低。许多用户更倾向于通过免费渠说念不雅看推行，或者寻找盗版资源，这对腾讯视频的盈利模式漠视了严峻挑战。 

甩抄本年上半年，腾讯视频的月活畛域天然位居第一，但却同比着落3%。 

持久以来，腾讯视频依赖于用户数目的加多来鼓动告白收入理会员订阅的增长。当新用户增漫空间有限时，腾讯视频只怕不得不从头想考其交易模式，寻找新的盈利路线。 

付费短剧的爆火，让腾讯视频看到了新的但愿。近日，腾讯视频已经有所动作，对外在示将发力竖屏短剧领域。仅仅，进入短视频领域，腾讯视频更像是被动驻扎，而不是主动进击。毕竟，腾讯旗下的视频号，才是腾讯在付费短剧板块的紧要布局。 

接下来，腾讯视频要如何从已经站稳脚跟的快手和抖音两大竞争平台手里奏效分一杯羹，还得打上一个大大的问号。 

爆款作品无法赓续，奏效决窍难觅 

2022年开年的一出《首先》，给腾讯视频带来了开门红。仅仅在《首先》之后，腾讯视频的爆款作品就断档了。表当今数据上，该年度相接三季度的付费会员数呈相接下降趋势。直到旧年《三体》的上映，才让腾讯视频的流量热度和付用度户再次攀升。

长视频行业的奏效窍门很简便，那便是辍毫栖牍的爆款作品。每一出景色级的爆款影视作品，王人能给长视频平台带来可不雅的告白收入理会员增量。 

在《三体》之后，腾讯视频苦苦等来另一出爆款作品《庆余年2》，又是等了一年技艺。由此可见，腾讯视频在爆款推行的打造上，依然是摸着石头过河，莫得找到牢固的方式。 

除了独播影视作品以外，脱口秀这类推行属于近来长视频平台的新宠。从旧年开动，腾讯视频与爱奇艺在“脱口秀”的赛说念上，就已经呈现“你追我赶”的胶著方式。 

爱奇艺上线《笑剧之王单口季》，腾讯视频则推出《脱口秀和ta的一又友们》与之对垒，两边在嘉宾以及选手声势落魄足了功夫。同类型的综艺节目，难以幸免会被不雅众拿来比较孰优孰劣。从流量上看，腾讯视频的热度更高。但从口碑上看，爱奇艺的笑剧之王则更胜一筹。 

关于什么样的推行约略紧紧把抓住付用度户的芳心，腾讯视频应该还有许多作业要作念。 

想要将免用度户变现为付用度户、想要赓续留下付用度户，就不成光想着如何从用户身上薅羊毛。推行才是长视频平台最中枢的竞争力。因此，腾讯视频竣事盈利和用户增量的枢纽，永恒应该围绕“推行”张开，而不是林林总总的收费项目。 

结语 

尽管互联网流量红利不在，但长视频平台的出路并未触底。信赖在长视频的交易故事里，仍然有可以的新故事可以论说。

接下来，如安在用户增长瓶颈与推行干与的双重压力下竣事可赓续发展，是腾讯视频亟待惩处的中枢问题。